长沙晚报全媒体记者 刘捷萍
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7月31日，恢复和扩大消费20条措施发布。以优化供给激发需求潜力，首店经济作用凸显，近日，几家重量级“新面孔”先后落户长沙。源自上海的网红咖啡连锁品牌Manner coffee在海信广场开门迎客；奢侈品牌Celine、Chloé等下半年与市民见面……
在消费需求日趋多元化、个性化的当下，首店经济成为城市发展新流量密码。纷至沓来的首店，为长沙带来看得见的客流、人气，引发消费者“打卡”热潮。
新体验创造新需求
“两杯燕麦桂花拿铁，打包。”
工作日的午后，位于海信广场1层的Manner咖啡柜台前，人潮涌动。20多名咖啡爱好者一边依次排队，一边不忘拿起手机拍照打卡。
Manner咖啡来自上海，是当前国内最火的咖啡品牌之一。自7月9日湖南首店开业后，每天都吸引逾百名咖啡爱好者前来打卡。市民小易告诉记者，Manner咖啡以性价比出圈，每杯售价15元至30元，自带杯还能再减5元。
“近年来，我们引进了包括GENTLE MONSTER、时光天地（名表集合店）、迪桑特湖南独家旗舰店、Nespresso、芒果001、UNIK、柴元滚滚、Hi18草莓酸奶、TaxiWay飞行中心等品牌首店，取得了很好的成效。”长沙海信广场相关负责人刘海宁介绍，“首店”较好地触动了更多消费购物的人群，拉动客流增长约10%。
近年来，首店经济在长沙持续升温，以稀缺性和新鲜度满足了人们个性化、多元化的消费需求，为激发城市商圈活力、释放消费潜力提供了新动能。
周六晚上8时，西长街的凯吉思精酿运动乐园内座无虚席。与传统酒吧不同，这里高开间、大体量，将运动与美食美酒融为一体，带给消费者全新体验。“吃饱了也没有负担，打打棒球投投篮消耗卡路里，大汗淋漓再来一杯冰镇精酿啤酒，放下一周的疲惫。”市民周女士在这里消费后在朋友圈分享道。
这家“凯吉思”是今年6月开出的湖南首店。从开业第一天起，消费就很火爆，特别是周末和节假日。
长沙加速发力首店经济
首店，是指在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开的第一家店。每一家首店开业，在长沙这座一直追新赶潮的城市，总能引发不小的动静，排队、打卡、发圈……
今年以来，长沙消费复苏回暖，从首店纷纷抢滩长沙可见一斑。
加拿大运动品牌lululemon湖南首店花落王府井百货；法国“红底鞋”Christian Louboutin华中首店选择国金中心；广州酒家华中首店看中了马栏山视频文创产业园；开心麻花沉浸式互动喜剧《疯狂理发店》华中首店来到大悦城；以性价比著称的日料餐厅Yakiniku Kakura大陆首店将在运达汇开出；下半年计划开业的大汉友阿INPARK、华润欢乐颂Outlets等商业项目也将带来新的首店……
据不完全统计，今年二季度，长沙重点商场共计新开出品牌首店超过30家，涵盖餐饮、时尚精品、服饰、休闲娱乐、生活服务等多个主流业态，首店总数量比2022年同期增长30%以上。仅长沙国金中心5月以来就新开了I-PRIMO、ADLV、Christian Louboutin、IRO Paris、HOKA等5家首店。
“首店意味着稀缺，打破了‘千店一面’，摆脱同质化竞争，激发新的消费潜力。”市商务局有关负责人认为，首店通过在产品、服务、业态、场景等多个维度的创新，为消费者提供了更好的消费体验，推动消费潜力释放，成为扩内需、促消费的重要抓手。
首店带动了消费增长。今年1—6月，长沙市社零总额同比增长5.9%，接触性消费复苏较快，全市住宿业、餐饮业营业额分别增长12.5%和11.0%。
助推城市转型发展的加速器
城市消费提质扩容，供给侧不断改善，首店经济正在激活消费新需求。但是，首店的示范效应远不止于此。
“首店经济被视为城市商贸活力的“晴雨表”，助推城市转型发展的‘加速器’。”在湖南工商大学教授尹元元看来，首店聚集化、规模化所形成的“总部经济”，对城市、区域的税收、就业、消费、社会资本等均会产生强劲拉动作用。
今年出台的《长沙创建国际消费中心城市行动方案（2023-2026年）》，明确提出优化“首店”布局，挖掘“首店”存量，扩大“首店”增量。每年新增知名品牌首店、旗舰店、体验店50家以上。以五一商圈、红星商圈等为“首店经济”集聚区，以长沙国金中心为“首店经济”核心区域，以德思勤城市广场、万家丽国际购物广场、砂之船（长沙）奥莱、长沙荟聚、长沙北辰三角洲大悦城等为“首店经济”承载区域，实现区域错位发展、特色发展。大力引进一批国际国内知名品牌首店、旗舰店、体验店、定制中心，发展原创品牌概念店、定制店，构建品牌汇集、品质高端、品位独特的优质商品供给体系。发展“首发经济”。开通绿色通道，吸引一批国际高端知名品牌、原创设计师品牌等在长沙开展首发和首展活动。
“首店经济，让越来越多的消费者，特别是年轻消费群体，从线上走进线下实体消费。”刘海宁介绍，下半年长沙海信广场将积极拓展招商步伐，争取更多首店入驻。
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